Kreativ kurs ger masterstudenter inblick i praktisk marknadsföring
Nyhet: 2012-07-04
I kursen Advertising Planning får masterstudenter och utbytestudenter sätta tänderna i ett verklighetsbaserat case och sedan presentera det för uppdragsgivaren. Resultatet är en inblick i hur marknadsföring utvecklas och säljs in, en slipad presentationsteknik och nya idéer som kan användas av företaget.
Handelshögskolans gästprofessor Lynda Maddox undervisar i marknadsföring och använder en pedagogik där hon tillsammans med en uppdragsgivare tar fram ett verklighetsbaserat case i form av ett reklambyråuppdrag. Indelade i reklambyråteam tar sig studenterna an problemet och arbetar fram en lösning som presenteras för uppdragsgivaren, som också utser en vinnare. Under kursens gång coachas grupperna av Lynda Maddox för att slipa fram bästa tänkbara innehåll och presentation.
- Genom att jobba med ett verklighetsbaserat case får vi ett genuint engagemang från uppdragsgivaren och entusiastiska studenter som ser att deras arbete kan komma till nytta på riktigt, säger Lynda Maddox. Det nära samarbetet jag har med studenterna både i instuderingsfasen och under det kreativa arbetet gör att studenterna utvecklas snabbt och är mycket motiverade att hela tiden förbättra sitt arbete.
Denna gång handlade uppdraget om End-of-Life Vechicles (ELV), det vill säga skrotfärdiga bilar, där uppdragsgivaren Stena Recycling ville ha hjälp med att ta fram kampanjstrategier för att få bilägare att skrota sina bilar och att få bildemonterare att gå med i nätverket BilRetur, där Stena är delägare. Ytterligare en målgrupp var biltillverkare som Stena vill ska samarbeta med BilRetur under hela produktens livscykel.
- Samtliga grupper hade arbetat igenom uppdraget väldigt bra. Det fanns inte någon känsla av att det ”bara” var ett skolprojekt, det var ett gediget förarbete följt av kreativa, genomarbetade förslag, säger Annica Winkvist, marknadschef på Stena Recycling AB. Det som var mest slående var kanske att man i samtliga grupper bara såg möjligheter. Efter några år i yrket är det lätt att spärras av svårigheter man vet dyker upp på vägen.
Studenterna gillade kursens starka verklighetsförankring och möjligheten att få tillfälle att öva på att vara säljande. De uppskattade också att kursen stimulerade dem att tänka nytt och fritt, och de har lärt sig att många idéer behöver släppas loss för att man ska hitta den bästa.
Att utse ett vinnande team var inte lätt, men det blev ”Front Row Communications” som kammade hem segern.
- Det var väldigt jämnt mellan grupperna Front Row Communications och EMM, berättar Annica Winkvist. Det som avgjorde var dels Front Row Communications fantastiskt genomarbetade presentation och att de även lyckats få med en aspekt på hur man kan involvera den befintliga kanalen skrotabilen.se i paketet. Vi kommer sannolikt att kombinera förslagen från framförallt vinnarna och EMM vilket vi tror kommer att ge en jättebra långsiktig effekt. Även andra förslag kommer att användas, kanske inte precis så som de utformats och kanske inte just för ELV men samtliga förslag är enkelt applicerbara på andra branscher.
- Detta är den roligaste kursen vi har haft hittills, säger studenterna i gruppen Front Row Communications. Vi har lärt oss att jobba som ett team och har fått en ökad inblick i hur marknadsföring fungerar i praktiken och att kampanjer alltid bygger på en grundlig research. Vi har visat Lynda Maddox vår presentation flera gånger under kursens lopp och hennes feedback har fått oss att slipa både på innehåll och presentationsteknik.
- Årets klass var strålande, säger Lynda Maddox. Alla fyra teamen presterade extremt bra. Klassen bestod både av svenska masterstudenter och internationella utbytesstudenter. Att kunna samarbeta över nationella och kulturella gränser kräver förståelse och öppenhet och ger i sig uppdragsgivaren ytterligare mervärde.
Front Row Communications, från vänster: Emelie Andersson, Ellen Knape, Petter Rodestedt, Therese Thörner, Frida Frost och Anni Wahlroos
Lynda M. Maddox är professor i Marketing and Advertising vid The George Washington University , Washington D.C., och är en av de internationella gästprofessorer som ingår i Handelshögskolans Visiting Professor Programme. Hennes specialområden är bland annat marknadskommunikation, reklam, konsumentbeteende och marknadsundersökningar.
Kursen Advertising Planning ingår i Handelshögskolans masterprogram Marketing and Consumption.